2021.05.19

【SEOが成功の鍵】「CTR」の意味とは？検索結果でのクリック率UP方法

CTRとは、広告や記事などのコンテンツがユーザーに表示された回数のうち、実際にクリックされた回数の割合を示す数値のこと。自社メディアを効果的に運営するには、CTRの向上が欠かせません。本記事ではCTRの意味や算出方法、SEOとの関係性や、CTR向上に欠かせない4つのポイント、運営をプロに任せる方法を紹介します。

CTRの意味と算出方法

CTRのイラスト

CTRは、簡単な計算式やサービスの利用で算出可能です。まずはCTRの意味と算出方法から見ていきましょう。ちなみに本記事におけるCTRは、検索結果における自社サイトTOPページや記事ページのCTRを指しています。

CTRの意味とは

CTRは「Click Through Rate」の略で、読み方はそのまま「シーティーアール」です。CTRはコンテンツが表示された回数のうち、ユーザーが実際にクリックした回数の割合を示す数値で、「クリック率」や「クリックスルー率」と表現されることもあります。

CTRを算出する計算式

CTRは、以下のような簡単な数式から算出できます。

＜計算式＞
CTR（％）＝クリック数÷コンテンツの表示回数×100

例えばクリック数が20回、表示回数が2,000回だった場合は、20÷2,000×100＝1％となります。つまり、コンテンツの表示回数に対してクリック数が多いほど、自ずとクリック率が高くなるのです。CTRを算出することで、検索結果を見た人のうち、どの程度の人が自社サイトを訪問したか、現状を明確に把握できます。

CTRはGoogleのサービスでも算出可能

CTRはGoogleサーチコンソールを使うことでも算出可能です。まずは同サービスにサイトを登録しましょう。

＜算出方法＞

Googleサーチコンソールにログイン
画面左にある「検索パフォーマンス」をクリック
画面上にある「合計クリック数」「合計表示回数」「平均CTR」を選択
下の「ページ」をクリック

こうすることで、各ページのクリック数と合計表示回数とともに、平均CTRが表示されます。

CTRとSEOの関係性

上向く矢印

オウンドメディアを始めとする、自社メディアの運営に欠かせないSEO。実は、SEOとCTRには深い関係性があります。ここでは、CTRとSEOの関係性を詳しく解説します。

SEOにおいてCTRが重要な理由

SEOは、Googleなどの検索エンジンで、自社のサイトを検索上位に表示させることを目的としています。しかし、SEOが功を奏し、自社メディアが検索上位に表示されたとしても、ユーザーが実際にサイトへ訪れなければ意味はありません。

そこで役に立つのがCTR。算出方法からも分かるように、CTRは「どれだけの人が自社メディアに興味を持って訪れてくれたか」を確認できる数値と言えます。つまり、SEOで検索上位を目指しつつ、ユーザーのニーズにマッチするコンテンツ作りをする上で、CTRは欠かせない存在なのです。

SEOによる掲載順位とCTRの関係

自然検索では検索上位に表示されるサイトの方が、ユーザーに訪問される可能性が高い傾向にあります。言い換えれば、CTRは検索順位に大きく左右されるということです。自然検索の順位が1位～3位だと、ユーザーの目に留まる確率は100%に近くなりますが、順位が10位だと20%まで下がります。これは、順位が下のサイトは画面の下部に表示されるため、スクロールしないとユーザーの視界に入らないのが理由です。

また、CTRは検索したユーザーによってコンテンツが表示される回数と、実際のクリック数によって算出されるため、多くの人がクリックする検索上位の方が数値も高くなります。検索順位が1位のサイトのCTRは2位の2倍程度の数値であるのに対し、10位だと1位の20分の1程度にまで下がるのが実情です。

CTR向上に欠かせない4つのポイント

並ぶパソコンとノート

CTRを向上させるには、ユーザーのニーズにマッチしたコンテンツを制作する必要があります。ここでは、CTR向上に欠かせない4つのポイントを見ていきましょう。

1.ペルソナにマッチしたタイトル作成

SEO記事などのコンテンツを作成する際は、「サービスや製品の典型的な顧客像」である“ペルソナ”の設定が欠かせません。例えば、情報を検索した人の目にはタイトルが最初に映ります。多くのユーザーは、その記事をクリックするか否かをタイトルで判断しているため、CTR向上にはペルソナにマッチしたタイトル作成が重要です。

＜タイトル作成のポイント＞

ペルソナの検索ニーズに一致したタイトルにする
タイトルは30～35文字前後を目安にする
検索キーワードはタイトルの前半に設置する

その他、ペルソナの目を引く言葉や表現、数値をタイトルに盛り込むのも効果的と言えます。

【初心者向け】ペルソナ設定とは？メリットや必要項目、設定方法を解説 -

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2.要約を意識したディスクリプションの作成

Googleなどの検索エンジンに表示されたコンテンツの、タイトル直下に表示される説明文がディスクリプションです。タイトルだけでクリックしなかったユーザーは、次にディスクリプションへ目線を移し、そのコンテンツをクリックするか判断しています。

そのため、CTRを向上させるにはディスクリプションに検索キーワードを盛り込んだ上で、要約や概要を意識した文章にすることが重要です。

3.強調スニペットの表示を意識した記事の作成

強調スニペットとは、ユーザーが検索したキーワードに対して端的に回答している部分が、Googleの検索画面の最上段に表示される仕組みのことです。強調スニペットは検索1位よりも上に表示されるので、多くの人の目に留まる確率がどのコンテンツよりも上がります。

ちなみに、強調スニペットには「文章と画像」「リスト」「表」「動画」と種類があり、「リスト」はリストタグ、「表」はテーブルタグを使ったものが抽出されます。「文章と画像」で抽出されるには、「〇〇とは」などと、ユーザーの質問に簡潔に答える文章を記事に入れることが重要です。

4.記事の公開年月日の記載

Googleの検索画面を見てみると、ディスクリプションの先頭に日付の表示がある記事と、ない記事があることが分かります。この日付は記事の公開日、もしくは最終更新日です。ユーザー視点になると、日付が表示されている記事の方をクリックしたくなるでしょう。また、その日付が新しいほど、記事の情報が最新と認識されやすいものです。

ちなみに、検索画面に日付を表示するには＜time＞タグを使用します。公開日と更新日の両方を表示させる方法、更新日のみを表示させる方法などがありますが、Google側は「最終更新日を強制的に表示させる方法はない」という見解を発表していますので、必ずしも最終更新日が表示されるわけではないようです。

CTR向上を含め、自社メディアの運営をプロに任せる方法も

パソコンを操作する女性

オウンドメディアを運営しているものの、思うようにPV数やCTRが伸びずに悩んでいる人が多いのは事実です。ここでは、オウンドメディアの運営にまつわるお悩み例と、解決に導くClipkit®（クリップキット）を紹介します。

こんなお悩みはありませんか？

＜よくあるお悩み例＞

PV数やCTRが向上しない
チーム作りやスケジュール管理が難しい
アイディアや企画が枯渇してきた

どのお悩みも、原因を追究して対策を講じれば改善に期待ができるでしょう。とはいえ、それにかかる労力や時間も考えなければなりません。そんな時は、オウンドメディアの運営をプロにお任せください。

オウンドメディアの運営はClipkit®（クリップキット）

クリップキットのロゴ

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緻密なペルソナ設定から始め、SEOとSNSに特化した記事を作成しつつ、PVやCTRの向上を目指すのが弊社の強みです。

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